Vous êtes curieux de savoir comment fonctionne une agence de publicité et comment elle participe au succès d’une entreprise ? Dans cet article, nous allons vous exposer les différentes étapes clés du processus de création publicitaire ainsi que leur importance dans la stratégie globale de communication.
Les compétences d’une équipe pluridisciplinaire
Au sein d’une agence de publicité, on retrouve généralement une équipe composée de professionnels aux compétences variées, qui collaborent pour répondre aux besoins précis de chaque client. Parmi ces compétences, on peut citer :
- La direction artistique : un directeur artistique est chargé de définir l’univers visuel et graphique d’une campagne publicitaire.
- Le design graphique : les graphistes réalisent la conception des supports publicitaires (affiches, flyers, logos…).
- L’infographie : les infographistes sont responsables de la production technique des éléments graphiques.
- La rédaction : certains textes publicitaires nécessitent un travail de réflexion et création pour mettre en avant les atouts d’un produit ou service.
- La stratégie digitale : un responsable digital va analyser et préconiser les outils digitaux les plus adaptés à une campagne.
- Le conseil média : il s’agit d’optimiser les choix des supports qui diffuseront la campagne publicitaire.
- La coordination de projet : un chargé de projet veille au bon déroulement des différentes étapes et coordonne l’équipe en interne.
Le processus de création publicitaire en plusieurs phases
Afin d’arriver à une campagne publicitaire réussie, l’agence de publicité va suivre un certain nombre d’étapes :
Définition des objectifs et du cahier des charges
Tout d’abord, l’agence de publicité doit comprendre les attentes et les besoins de son client. Une réunion est organisée avec ce dernier afin de définir les objectifs de communication, que ce soit augmenter la notoriété de l’entreprise, promouvoir un produit ou encore développer l’image de marque. Un cahier des charges est ensuite élaboré pour déterminer le périmètre d’intervention de l’agence (budget, durée de la campagne, médias envisagés…).
Recherche et conception créative
L’agence de publicité va ensuite procéder à une phase de recherche et développement pour proposer un concept innovant et séduisant, en adéquation avec les objectifs du client. Le directeur artistique, accompagné de son équipe, travaille sur la création visuelle et graphique de la campagne tandis que les rédacteurs se penchent sur les accroches publicitaires.
Validation et ajustements
Une fois le projet de campagne publicitaire finalisé, il est présenté au client, qui peut demander des ajustements. L’agence doit être en mesure de s’adapter aux demandes de son client pour parvenir à un résultat satisfaisant pour les deux parties.
Production et diffusion
Après validation du projet, vient la phase de production dans laquelle les supports publicitaires sont réalisés (affiches, flyers, films publicitaires…). En parallèle, le plan média déterminé en amont est mis en place afin d’assurer la diffusion et la visibilité de la campagne sur les médias prévus (internet, radio, télévision…).
Suivi des performances et retours sur investissement
Aujourd’hui, il est primordial pour une agence de publicité d’évaluer l’impact de ses actions et de pouvoir mesurer concrètement leur succès. Pour cela, des outils de suivi et d’analyse sont utilisés afin de vérifier que les objectifs fixés au départ ont bien été atteints. Les retours sur investissement (ROI) permettent également de quantifier financièrement l’efficacité de la campagne publicitaire et d’améliorer sa compréhension pour optimiser les campagnes futures.
Pourquoi faire appel à une agence de publicité ?
En faisant appel à une agence de publicité, une entreprise bénéficie d’un accompagnement personnalisé et adapté. Grâce à une équipe pluridisciplinaire, elle accède à une diversité de compétences ciblées et complémentaires, garantissant un travail de qualité. De plus, ce partenariat offre un regard extérieur et une expertise professionnelle indispensable pour mettre en place des stratégies de communication efficientes.
Il est important d’établir une relation de confiance entre l’agence et le client dès le départ : celle-ci permettra un échange ouvert et honnête, essentiel pour comprendre les besoins spécifiques du client et développer des campagnes publicitaires qui répondent à ses objectifs.